??????? 編者按：“錫商”，這一響亮的名稱(chēng)，是無(wú)錫商界精英的群體稱(chēng)謂，也是無(wú)錫乃至蘇南發(fā)展先進(jìn)生產(chǎn)力的代表和領(lǐng)軍人物。繼老一輩民族工商業(yè)家與鄉鎮企業(yè)家篳路藍縷、創(chuàng )下這座百年工商名城的實(shí)業(yè)輝煌后，近年來(lái)，一批傳承錫商精神的新一代企業(yè)家正嶄露頭角，在務(wù)實(shí)與創(chuàng )新兼重的價(jià)值堅守中，當年前輩們“勇往直前，作世界之競爭”的口號正被新一代錫商發(fā)揚光大。
??????? 人才強企，創(chuàng )新興企；百年錫商，風(fēng)云再聚。首屆全球錫商大會(huì )下月將在無(wú)錫拉開(kāi)帷幕。為迎接這次盛會(huì )，推動(dòng)無(wú)錫建設科技創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)示范區、產(chǎn)業(yè)轉型升級示范區，本報啟動(dòng)新聞行動(dòng)并推出專(zhuān)欄，講述新生代錫商和他們的事業(yè)，傾聽(tīng)他們的心聲，感受這些錫商精神傳承者的“正能量”。敬請關(guān)注。
?????? 【背景】中國商標注冊史上第001號商標是哪個(gè)？答案是：無(wú)錫榮氏兄弟的“兵船”牌面粉。
??????? 一個(gè)品牌連著(zhù)一段歷史，百年錫商的長(cháng)卷上，一個(gè)個(gè)耳熟能詳的品牌就是一枚枚閃光的題鈐，展現出錫商尚德誠信的經(jīng)營(yíng)理念和開(kāi)拓進(jìn)取的創(chuàng )新精神。而今，越來(lái)越多的新錫商也意識到，全球化時(shí)代里，品牌依然是競爭力的核心所在，以品牌建設為龍頭將對企業(yè)的轉型發(fā)展起到不可估量的作用。
??????? 數據顯示，截至2011年，無(wú)錫已擁有國家工商總局認定的馳名商標32件，通過(guò)司法途徑認定馳名商標60件，省著(zhù)名商標350件，此外，還建成了省級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地6個(gè)，市級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地9個(gè)，“無(wú)錫品牌”正在向“品牌無(wú)錫”加速轉變。
?????? 【故事】這是一個(gè)生物醫藥新品牌，誕生剛5年，卻已一躍成為2012CCTV中國年度品牌，成為國內唯一一家獲此殊榮的干細胞行業(yè)品牌；
??????? 這是一家生物醫藥新企業(yè)，盡管初出茅廬卻攬才無(wú)數，連世界“克隆羊之父”也欣然與之合作，名頭在圈子內越來(lái)越響。
??????? 博雅干細胞集團董事長(cháng)許曉椿向記者娓娓道出他的品牌故事?！捌放频谋澈笫瞧髽I(yè)文化，我們博雅的文化一是價(jià)值堅守，二是科技創(chuàng )新?！边@位無(wú)錫最早一批引進(jìn)的“530”企業(yè)家舉了這樣一個(gè)例子———
??????? 地中海貧血，一種可以導致發(fā)育異常、心力衰竭的遺傳性疾病，嚴重時(shí)可致小孩夭折。多發(fā)于我國廣西、廣東等南方省區，在這些地區，地中海貧血基因攜帶者高達20%以上。如果夫婦雙方都是攜帶者，小孩患病幾率將高達75%。
??????? “博雅干細胞正在做的一件事，就是為當地人們提供價(jià)格適中的基因檢測?！痹S曉椿介紹，通過(guò)檢測人們將讀出自己的“基因圖譜”，減少后代致病的可能。
??????? 同時(shí)，還可以結合試管嬰兒技術(shù)，選擇一個(gè)健康的受精卵，以確保未來(lái)孩子不受這些隱性致病基因的困擾。
??????? 實(shí)際上，這家2008年建立的公司如今已打造出一個(gè)龐大的“博雅基因港”，把以前在科幻電影中才能見(jiàn)到的場(chǎng)景變成了現實(shí)：只要抽一滴血，就能把基因中的問(wèn)題分析出來(lái)：患心臟病的幾率有多高、得乳腺癌的風(fēng)險有多大……“無(wú)錫人喜歡吃面筋，但實(shí)際上有些人身上攜帶著(zhù)某種自閉癥的隱性基因，這種基因可以讓人體在分解面筋蛋白的時(shí)候產(chǎn)生一種肽，從而誘發(fā)自閉癥?！痹S曉椿打了個(gè)形象的比方，基因檢測就相當于一次“超級體檢”。
?????? 老實(shí)說(shuō)，這種“體檢”是個(gè)不怎么賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，相比國內一些生物醫藥企業(yè)利用“干細胞治療”概念大干快上的熱火勁，博雅干細胞的腳步邁得異常謹慎，迄今為止，博雅也從未宣稱(chēng)自己能治這種病那種病，與江蘇省的一些醫院合作，也只是在紅斑狼瘡、心血管病的治療方面進(jìn)行一些“臨床試驗”……在那些令人眼花繚亂的噱頭和充滿(mǎn)誘惑的暴利面前，博雅對自己的品牌和“羽毛的干凈”保持了一種難得的冷靜。
??????? 因此，博雅的業(yè)務(wù)量并不是很大。許曉椿預計今年的銷(xiāo)售額可以超過(guò)1億元，與一些大制藥企業(yè)相比，這個(gè)數字并不顯眼，但令他倍感自豪的是，近年來(lái)博雅的發(fā)展速度很快，“基本每年都是以300%到400%的速度在增長(cháng)”。
??????? 更重要的是，這家基本上由專(zhuān)業(yè)技術(shù)團隊掌控的企業(yè)始終在用科技創(chuàng )新支撐品牌的成長(cháng)———由公司牽頭成立的兩支“特種部隊”:國際干細胞聯(lián)合研究中心和中國GPCR新藥創(chuàng )制聯(lián)盟，目前正在心腦血管疾病、癌癥等領(lǐng)域奮力進(jìn)行科研，幾十種新藥正處在不同的研制階段，未來(lái)將成為支撐博雅品牌的有力鋼架。
??????? 當然，新藥研制費錢(qián)又費時(shí)，在華盛頓大學(xué)醫學(xué)院念過(guò)免疫學(xué)博士、又在輝瑞公司擔任過(guò)高管的許曉椿自然心知肚明。不過(guò)，曾經(jīng)親手把三種新藥推向美國市場(chǎng)的許曉椿也清楚，一旦新藥成功，帶來(lái)的將是幾十億、上百億美元源源不斷的利潤，在此之前，只需要兩個(gè)字：堅持。
?????? “品牌不是一個(gè)結果，而是一種過(guò)程?！痹S曉椿感慨，特別是對于生物醫藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，在各方面規范還不完善之際，一定要有做誠信企業(yè)的良心，不能急功近利。當初和博雅干細胞一起誕生的不少生物醫藥企業(yè)，如今已經(jīng)煙消云散，始終堅持高標準、嚴要求的博雅卻在對自身價(jià)值觀(guān)的堅守中生存了下來(lái)，“我們要做一家受人尊重的生物醫藥企業(yè)?！?/p>
??????? 也許正因為這種堅守，去年博雅干細胞和華晨汽車(chē)、小米手機等一起入選2012CCTV年度品牌。但這只是開(kāi)始?！懊绹?0多家上市的干細胞公司，中國只有1家。能不能帶著(zhù)中國整個(gè)生物醫藥產(chǎn)業(yè)走出中國，走向世界？我們期待著(zhù)那一天的到來(lái)?！痹S曉椿的眼里透出一個(gè)新錫商對自身品牌的自信。
??????? 【原聲】羅馬不是一天建成的，品牌的鑄造是一個(gè)日積月累的過(guò)程。博雅干細胞集團堅持走創(chuàng )新發(fā)展之路，從產(chǎn)品創(chuàng )新、模式創(chuàng )新、金融創(chuàng )新三個(gè)維度出發(fā)，以專(zhuān)業(yè)性和關(guān)愛(ài)為終極目標，以企業(yè)的不斷自我提升為手段，為客戶(hù)、員工和社會(huì )持續創(chuàng )造價(jià)值，目標是打造一個(gè)引領(lǐng)中國生物經(jīng)濟的品牌企業(yè)。
———許曉椿（博雅干細胞集團董事長(cháng)）
?????? 【點(diǎn)評】新興產(chǎn)業(yè)和傳統產(chǎn)業(yè)一樣，也需要用強烈的品牌意識、有效的品牌戰略來(lái)維護質(zhì)量、提高管理水平、提升企業(yè)實(shí)力。如今很多企業(yè)都在談轉型升級，而轉型升級有兩個(gè)重要的方面，一個(gè)是產(chǎn)品的技術(shù)和研發(fā)，另外一個(gè)就是品牌的建設和推廣。下一步，無(wú)錫正是要抓住新品牌影響力不夠大、戰略性新興產(chǎn)業(yè)品牌不夠多的薄弱點(diǎn)，大力引領(lǐng)品牌經(jīng)濟向高端高質(zhì)方向發(fā)展，培育更多“專(zhuān)精特新”品牌，打造無(wú)錫制造和無(wú)錫經(jīng)濟的升級版。
———蔣佳林（無(wú)錫市委黨校經(jīng)濟學(xué)教授）
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